Fred Ellman werkt namens Lernell Company al meer dan dertig jaar aan nieuwe concepten op het gebied van technologie en gaming. Hij is ontwerper van internationaal succesvol speelgoed. Ook maakt hij deel uit van één van de oudste denktanks in de Verenigde Staten op het gebied van speelgoed, en geeft hij ontwerpadviezen aan kindermusea voor kinderen vanaf 15 jaar. Door zijn ervaring in het ontwerpen van interactieve tentoonstellingen en producten voor kinderen is zijn specialiteit het combineren van verhalen en interactief spel.